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Certilogoで真贋を見抜く ~どうやってコピー品を排除するか~ [グローバル化とは]

面白いと思ったサービスがあったのでちょいと紹介。
Certilogoというサービスで、特定のブランド品が本物かどうかを見分けるサイト。(http://www.certilogo.com/check/

(消費者からみた)仕組みは簡単で、商品についている12ケタの番号をWEBサイトで入力し、簡単な質問に答えるというもの。

最近Monclerのダウンジャケットを購入した。香港に住んでいるのにダウンジャケットなんていらないだろうというツッコミはなしです。正月の日本は寒いし、2月に北海道に行こうと思っているのでね。
まあ、信頼できる店(=Lane Crawford、バーニーズニューヨークみたいなお店)で買ったので、偽物ってことはないんだろうけど、試しにCertilogoで確認してみた。

・オンラインで購入したか?
・どこで(国、町、店)購入したか?
・WEBで提示されるロゴと実際のロゴが合致しているか?

等々の質問に回答。結果は当然、本物。

これって、Win-Winなサービスだと思う。ブランド側は偽物を排除しやすいし、消費者は安心して購入できる。サイト運営者は利益が得られるしね。
WEBで買い物をする際も、事前にこのサービスを利用して本物かどうかの確認ができるらしい。

Monclerみたいに、流通経路を絞っている、一商品の単価が高いというブランドであれば、比較的コントロールは簡単だと思う。サイト利用料を払うだけのマージンも取っているだろうし。逆にRalph Laurenみたいにマーケットが巨大すぎると利用できないでしょう。靴下にロゴつけて、真贋をチェックする必要もなさそうだし。

が、いくつか疑問点が。

・基本的に、小売店で購入した場合、持ち帰り、チェックして初めて真贋がわかる
 (まともな小売店なら返品を受け付ける等の対応をしてくれるだろうが・・・)
・オンラインショッピングでは真贋が正しく判断されるかわからない
 (本物のタグを複製して、偽物の商品に取り付けることも可能。その場合、1つの番号に対し、複数の偽物が・・・)
・オンラインショッピング(海外業者や悪質業者)で偽物を購入してしまった場合に、返品を受け付けてくれるのか?
・もともと偽物を買おうとしている消費者には意味がない

このサービスは「本物をできるだけ安く購入したいがためにリスクを冒している消費者」もしくは「本物を安く消費者に販売したい業者」に有効なだけというのが自分の結論。

なかなかいいサービスだと思うんだけど、偽物を偽物として販売している業者や、偽物でもいいからブランド品を持ちたいという消費者には全く効果がない。

まあ、このタイプの業者及び消費者は、知的財産権の侵害はしているけど、ブランド品を製造販売している会社の収益機会を奪っているとはいえないと思う。どうせ、本物を買うつもりもないし、買えないだろうからね。

一番良くないのは偽物を本物のように装って販売するパターン。業者は不当利益を得て、ブランドは収益機会を失い、消費者は偽物をつかませられる。ブランドの直営店等で購入すればこういう問題はなくなるんだろうけど、安くブランド品を購入したいという欲望?がいけないんだろうね。

身の丈に合った生活をするのが一番ということで・・・

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